第55回カンヌ広告祭がスタートした。
今日から、大小６つの上映会場で、フィルム部門やチタニウム＆インテグレーテッド（統合キャンペーン部門）の出品作のスクリーニングが行われている。
今日の注目の一作は、のちほど石井うさぎさん（博報堂／制作ディレクター）にレポートしていただくこととし、まずは各カテゴリーのエントリー状況を見ておきたい。
今年のエントリー数 ※括弧内は昨年のエントリー数
サイバー部門 |
2757（2711） |
デザイン部門 |
1126（ ー ） |
ダイレクト部門 |
1697（1689） |
フィルム部門 |
4626（4474） |
メディア部門 |
2000（1661） |
アウトドア部門 |
5842（5758） |
プレス部門 |
7442（6984） |
プロモ部門 |
1103（786） |
ラジオ部門 |
1259（1273） |
チタニウム＆ インテグレーテッド部門 |
432（324） |
合計 |
28284（25660） |
それぞれのエントリー数を比較しておきたい。トータルのエントリー数は28284点となり、昨年より約2500点（約10％）の増加（昨年は25660点）。
カンヌがさらに巨大な広告祭に成長していることが見てとれる。
もっとも注目を集めるフィルム部門は、この５年くらい減少傾向が続いていたが、今年は4474点から4626点と微増。前回のインタビューで、
フェスティバルCEOのフィリップ・トマス氏も語っていたが、これはネット上で公開されるバイラルCM（携帯CM、インタラクティブCM。
つまりテレビCM以外の広告映像）を、今年からフィルム部門のエントリーとして認めたことが大きいだろう。
昨年、主にネット上でブレイクしたDOVE「EVOLUTION」が、グランプリになったことも受けての判断だというが、もしかすると、これはフィルム部門の縮小を食い止める英断だったかもしれない。
メディア部門とチタニウム＆インテグレーテッド部門のエントリー増も、クロスメディア化の進む、世界の広告のいまを反映するものと言えるだろう。
今年新たに、デザイン部門が新設されたところもポイントのひとつ。この部門の日本からの審査員は、永井一史氏（HAKUHODO DESIGN）。
フィルム部門を始め、気になるグランプリの予想だが、今年は例年のように「これが来る！」という確たる下馬評があまりないようだ。
あえて注目作を挙げると、キャドバリー「ゴリラ」などは有力視されている。
しかし、現状その予測についてはなんとも言い難い。アウトドア部門の審査員を務めるインドのプラッソン・ジョシ（昨年話題になった「HAPPYDENT PALACE」のCD。
昨年の「広告批評」10月号にも登場）は、「ほかの広告祭にないカンヌのオリジナリティは、予定調和に終わらないところ。
サプライズがその魅力だ」と語っているように、今年は特にダークホースが出てきてもまったくおかしくない状況である。
フィルム部門の審査委員長クレイグ・デイビスが、「今年はエモーションを最優先の審査基準にしたい」と語っているのも気になるところだ。
明日（日本の月曜深夜）はプロモ部門とダイレクト部門の発表がある。
編集部 河尻亨一
今日は朝からずっとチタニウム＆インテグレーテッドライオンの上映を見ています。ひとつとっても面白くて（ある意味下らない）作品を紹介したいと思います。
カナダの作品でシュレッディーズという名前のシリアルブランドからでた新商品。「今までのシュレッディーズは真四角。でも今度のものはなんと！ ダイヤモンド型！」というふれこみのもの。
でもよく見ると、四角いシュレッディーズを45度回転させただけ！ 大笑いしました。しかも、まじめにグループインタビュー調査で、
普通のシュレッディーズと45度回転させたダイアモンド・シュレッディーズを食べ比べて、どちらの味が好きかと質問。
一般のリアルな生活者が「ダイアモンドの方がサクサクしていておいしい」と答えちゃったり。文字で説明するとなんとも普通に聞こえてしまうので、ぜひウェブをご覧ください。
http://www.diamondshreddies.com/
石井うさぎ（博報堂／制作ディレクター）
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