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カンヌ速報 part3 （6月23日）


●フィルム部門

グランプリはUNILEVER「EVOLUTION」（Ogilvy & Mather,Toront）。
内容については前回も触れましたが、下馬評通りの結果と言えそうです。
「EVOLUTION」はサイバー部門でもグランプリを獲っており
まさに今年のカンヌを代表する“顔”となりました。



ゴールドは計１３作品。
COCA-COLA「VIDEO GAME」（Wieden＋Kennedy,Portland）



VOLKSWAGEN「Safe happens.」シリーズ（Crispin Porter＋Bogusky,Miami）



など
力作揃いですが、参加者からは「例年に比べると全体的にパワーダウンした印象がある」
という声も出ていました。

結果はシルバーでしたが、TELECOM「BALD」シリーズ（Santo,Buenos Aires）には会場が爆笑。
毛髪のない男がウェブで、「このサイトに一人来てくれるたびに、僕の髪が一本増えるんだ」と
視聴者に呼びかけるところをそのままCMにするアイデア（実際シリーズが進むにつれてふさふさになる）と
哀れみをまったく感じさせない男の語り口のあまりの可笑しさに
「なんでこれがシルバーなんだ？」の逆ブーイングまで巻き起こる有様でした。
毛生え薬の広告ではなく、ブロードバンドをPRするアルゼンチンのCMです。



日本からは松下電器産業「オキシライド電池」（博報堂）がブロンズを受賞。
プロモライオンに続いて二つ目の受賞です。

もう少しで賞に手が届いた
日本のショートリスト（一次通過）は以下の通り。

・ミエライス（電通中部）
・トヨタ自動車「Meet」（電通）
・ナップスタージャパン（電通）
・コナミ「ウィニングイレブン」（博報堂）
・FUJI XEROX「ビジネスソリューションズ」（TUGBOAT）



●チタニウム&インテグレーテッド

チタニウム&インテグレーテッドはインテグレーテッド（統合キャンペーン）部門とチタニウム部門の二つに分かれています。

インテグレーテッドのグランプリは、UNILEVER「AXE3」キャンペーン（Vegaolmosponce,Buenos Aires）
チタニウムのグランプリが、BURGER KING「XBOX KING GAMES」キャンペーン（Crispin Porter＋Bogusky,Miami）でした。



「XBOX KING GAMES」は、BURGERKINGが
XBOX用のゲーム（もちろんその中にはBURGER KINGの商品やキャラが登場）を作って
それを本格的にPRしていくというキャンペーンですが
発想自体はそれほど目新しいものではなく、 未来の広告のあり方を予感させる「フレッシュアイデア」に与えられる チタニウムにふさわしくないのではないか、 という意見も聞かれました。
（ちなみに昨年この賞を獲得したのは、日本のデザインバーコード）

同部門の審査員長を務めたアレックス・ボガスキーが主催するCP＋Bのエントリー作ということや
ただの受賞に留まったNIKE＋（iPodを用いたデジタルトレーニング）の事前の下馬評の高さを考えると
すっきりしない結果とも言え、今後議論の余地がありそうです。
（2004年以降、BURGER KINGがやってきた様々なチャレンジングな試みを総合的に評価した とは言えるかもしれませんが)


●Best Advertiser of the Year

「Best Advertiser of the Year」はHondaが受賞。
「Cog」篇（03年ゴールド受賞）や「Grrrrr」篇（05年グランンプリ）など
ここ数年、カンヌで評価の高かったHondaのCMを一本にまとめた映像が流されると、壇上にASIMOが登場。
お礼のスピーチを披露して会場を沸かせました。



「広告批評」では、今年も11月号で「世界のコマーシャル」を特集する予定。
カンヌの話題作の紹介のほか、受賞者や審査員へのインタビューなど盛りだくさんの内容です。
お楽しみに。